Modern Hikayeler

Standard Chartered Bank (SC), Liverpool FC ile Eylul 2009'da 4 yil sureli sponsorluk anlasmasi imzaladi. Liverpool tarihinin en buyuk reklam anlasmasi. 2013-2014 sezonunun sonuna kadar bankanin ismi ve logosu Liverpool formalarinda yer alacak. Liverpool -ManU, Chelsea, Arsenal gibi- global bir futbol kulubu. Sezon oncesi Singapur ve Thayland turlari da en guncel kaniti. Standard Chartered'in ana pazarlari da Asya, Afrika ve Orta Dogu. Hong Kong piyasasinin en iyi 25 firmasindan birisi. Sponsorluk anlasmasi bu marketlerdeki marka taninirligini biraz daha arttirmak icin bir platform.

Buraya kadar aykiri bir durum yok, ama unutmamak lazim: futbol artik daha modern. Modern futbolun modern hikayeleri de yazilmaya devam ediyor. Sponsorluk anlasmasinin 1. yili geride kalirken Stardard Chartered'in Liverpool'dan beklentileri sekillenmeye basladi. Bankanin yoneticisi Gavin Laws'in Associated Press'e aciklamalari:

"Liverpool'un Premier Lig dahilinde bizim icin yapabileceklerinin en onemlisi Asya'dan yabanci futbolculari takima kazandirmak. Park Ji-sung'un Manchester United icin neler yaptigini goruyoruz. Asya ve Orta Dogu'daki marketler cok milliyetci ve ulkelerinden gurur duyuyorlar. Maclar artik cok buyuk etkinlikler. Mesela, Dubai'den bir oyuncunun bir macta oynamasi artik butun Dubai'nin o maci izlemesi demek."

Dogru. Liverpool, takima seviye atlatacak Asyali futbolcular bulmak yerine Liverpool maclarini sponsorunun hedef marketi olan Dubai ve Asya'da birer etkinlik haline getirecek oyuncular almali. Sampiyonlar Ligi global ve gorkemli bir organizasyon. Futbol ulkesi dedigimiz Turkiye'de haftada 1 maci (Papatyam dizisinin olmadigi Sali gunuyse tabii) ancak izleyebiliyorken Amerika'da FoxSports her hafta 2 mac yayinliyor. Organizasyonun -maddi acidan da- kulupler icin cok cazibeli oldugunu biliyoruz. Bu acidan SC, Liverpool'un onumuzdeki sezon Sampiyonlar Ligi'den uzak kalacak olmasindan hosnut degildir heralde. Oyle mi? Gavin Laws'a gore pek de oyle degil:

"Bir sponspor olarak Sampiyonlar Ligi bizim icin onemli degil. Maclarin oynandigi saatlerde bizim ilgilendigimiz pazarlardaki insanlar yataklarinda uyuyor oluyorlar."

Evet! Asya'daki hic kimse dunyanin 1 numarali kulup turnuvasini onemsemiyor, cunku maclar oynanirken uyuyor oluyorlar. Hakikaten futbol artik cok modern..